Agrárium marketing felmérés

Készítette az „5M” Marketing Iroda.

A magyar mezőgazdasági vezetők teljes körében ismert az Agrárium című lap, mindenki találkozott már vele.

A szaklap elektronikus változata elterjedtebb, mint a nyomtatott verzió. Az előbbit az agrárszakemberek kétharmada olvassa: 48 százalékuk csak ezt, míg 20 százalékuk emellett a nyomtatott újságot is átlapozza. A válaszadók háromtizede kizárólag a papíralapú lapot nézi át.

Az Agrárium e-mailben érkező elektronikus változatát az esetek nagy többségében, 70 százalékában a döntéshozó nyitja ki meg. Ez egyben azt is jelenti, hogy a lap a legnagyobb kompetenciával rendelkező, a szektor jelenét és jövőjét befolyásoló szakemberekhez jut el. Az esetek 18 százalékában a cég szakmai vezetőjénél landol az Agrárium elektronikus kiadása, ő az, aki elsőként elolvassa. A cégek 12 százalékánál a titkárság munkatársa nyitja meg a küldeményt, ő küldi tovább az illetékesnek.

Az Agrárium elektronikus változatának legkedveltebb részét az információs tájékoztató oldalak jelentik, ezt a válaszadók 88 százaléka elolvassa. A nagy többséghez, 72 százalékhoz eljutnak a reklámok is. Az olvasók 54 százaléka tanulmányozza a szakmai írásokat. Említésre érdemes arányban, 6 százaléknyian vannak olyanok is, akik számára a lap egésze fontos tájékozódási forrás, mindent elolvasnak.

A mélyinterjúk során a lap olvasási metódusát is megismerhettük. A döntéshozók először átfutják az egész kiadványt, majd hosszabban elidőznek a gazdaságilag fontos, új információknál. Később olvassák el a szakmai cikkeket, ezt követően szemügyre veszik az írásokhoz kapcsolódó hirdetéseket is.

Az Agrárium című lapnak rendkívül nagy hasznát veszik az olvasók: egy tízfokú skálán átlagosan 7,7-es értékkel fejezték ki, hogy mennyire fontosak munkájukban azok az információk, amelyekkel a lapban találkoznak. A legtöbben, 62 százaléknyian 8-as értékkel fejezték ki véleményüket, de 6 százaléknyian még ennél is magasabb pontszámot adott a lap által nyújtott segítségre. Az olvasók egynegyede 7-es értéket adott, 5 százalék 6-os, 2 százalék 5-ös ponttal minősítette az Agrárium munkában betöltött fontosságát. A lap összességében kedvező megítélését az is jelzi, hogy 1 és 4 közötti értékelést senki nem adott.

A felmérés 300 fő telefonos megkérdezésével történt, ők együttesen a magyarországi agrárcégek vezetőit reprezentálják. A kérdőíves felmérést 10 mélyinterjú egészítette ki.